Focus : Les pays émergents de l'imprimerie sont en hausse ？

Alors que l'industrie de l'imprimerie dans les économies développées comme l'Europe, l'Amérique et le Japon peine à se redresser, les pays émergents représentés par la Chine, l'Inde, l'Indonésie, le Pakistan et la Corée du Sud, bien que également touchés par la crise financière internationale, ont maintenu une tendance à la hausse rapide dans leur industrie de l'imprimerie dans son ensemble, avec une augmentation rapide du volume du marché, contrastant fortement avec la situation des économies développées. Ci-dessous, nous détaillerons la situation actuelle, les causes, les perspectives et les lacunes des économies développées de ces marchés, une par une.
Situation actuelle : croissance rapide du volume total du marché
De 2006 à 2012, le marché mondial de l'impression est passé de 690,8 milliards de dollars américains à 720,6 milliards de dollars américains, soit une augmentation de 18,2 %. Au cours de la même période, les régions développées telles que l'Amérique du Nord et l'Europe occidentale ont enregistré des taux de croissance de seulement 8,3 % et 12,3 %, respectivement, tandis que les régions dominées par les pays en développement comme le Moyen-Orient, l'Europe de l'Est, l'Amérique latine, l'Afrique et l'Asie ont enregistré des taux de croissance de 51,7 %, 51,4 %, 42,5 %, 33,9 % et 23,9 %, respectivement.
En 2012, il y avait 104 400 imprimeries et 3 441 300 employés en Chine, pour une production totale de 9 510,13 milliards de yuans dans l'industrie de l'imprimerie, soit une augmentation de 9,6 % sur un an ; Le total des actifs s'élève à 1 046,129 milliards de yuans, soit une augmentation de 18 % sur un an ; Le bénéfice total est de 72,498 milliards de yuans ; Le volume du commerce extérieur de transformation s'est élevé à 77,204 milliards de yuans, soit une augmentation de 13,5 % sur un an. Tous les principaux indicateurs ont maintenu une tendance à la hausse et, sur la base de la valeur de la production, l'industrie de l'imprimerie chinoise est passée au deuxième rang mondial, juste derrière les États-Unis.
En 2006, la valeur totale de la production de l'industrie de l'imprimerie indienne s'élevait à 12,1 milliards de dollars américains, ce qui la plaçait au 12e rang sur le marché mondial. En 2012, la valeur totale de la production de l'industrie graphique indienne a atteint 21 milliards de dollars américains, soit une augmentation de 73 % en six ans, dépassant de loin les taux de croissance de 8,1 % aux États-Unis, 4 % au Japon et 11,2 % en Allemagne au cours de la même période. Son classement sur le marché mondial s'est hissé à la 8ème place. De 2011 à 2016, l’industrie indienne de l’imprimerie continuera de croître à un taux annuel moyen de 6 %, et elle devrait passer à la cinquième place du marché mondial de l’imprimerie d’ici 2016.
Le développement de l'industrie de l'imprimerie indonésienne est fondamentalement synchronisé avec l'ensemble de l'économie nationale, avec un taux de croissance annuel moyen de 6 à 7 %. Parmi eux, le taux de croissance de l’impression d’emballages est d’environ 6,3 %, supérieur à celui des journaux et magazines. En 2000, la consommation de papier par habitant en Indonésie était de 20,6 kilogrammes, pour atteindre 32,6 kilogrammes en 2010, soit une augmentation de 60 %. Elle devrait atteindre 40,09 kilogrammes en 2013, soit presque le double par rapport à 2000.
Le Pakistan compte plus de 15 000 imprimeries et, afin de répondre à la demande en croissance rapide du marché de l'impression et de l'emballage, les imprimeries pakistanaises investissent massivement chaque année. Au cours des 5 dernières années, le taux de croissance annuel moyen du marché des équipements CTP au Pakistan a été de 99,99 % et le taux de croissance annuel moyen du marché des machines d'impression offset a été de 20 %.
Analyse : le moteur de la demande intérieure stimule le développement
Trois facteurs majeurs ont contribué à la montée en puissance des marchés émergents mentionnés ci-dessus.
L’importante base de population entraîne une forte demande intérieure. Les principaux pays émergents ont une population nombreuse et une demande intérieure robuste qui en découle. Par exemple, la Chine compte 1,34 milliard d’habitants, l’Inde 1,21 milliard, l’Indonésie 240 millions et le Pakistan 170 millions.
Deuxièmement, le dividende démographique apporte des avantages dans le commerce orienté vers l’extérieur. L'exportation est une caractéristique importante du développement économique de la Chine au cours des 30 dernières années de réforme et d'ouverture. En 2012, le volume du commerce extérieur de transformation de l'industrie de l'imprimerie chinoise s'élevait à 77,204 milliards de yuans. Si l’on inclut les produits d’emballage exportés avec d’autres marchandises, la valeur sera encore plus élevée. Le Pakistan considère également la promotion des exportations comme un moteur important du développement de son industrie de l'imprimerie et a accompli un travail considérable pour établir des normes industrielles conformes aux pratiques internationales et améliorer les niveaux technologiques.
Une fois de plus, l’avantage d’être un retardataire a abaissé le seuil d’entrée dans l’industrie. En raison de la faiblesse des bases et du faible niveau technologique de l’industrie de l’imprimerie dans les pays émergents, associés à une forte demande du marché, le seuil d’entrée dans l’industrie est relativement bas. Surtout avec l'afflux d'un grand nombre d'équipements d'impression d'occasion bon marché en provenance d'Europe, d'Amérique et du Japon ces dernières années, la difficulté de créer des entreprises de brosses à imprimer dans les pays émergents a encore diminué. Actuellement, l’Inde, le Pakistan et la Chine importent chaque année une grande quantité de matériel d’impression d’occasion.
Écart : différence significative en termes d’échelle et de qualité
Par rapport aux économies développées, bien que l’industrie de l’imprimerie dans les pays émergents ait fait preuve d’une vitalité et d’un taux de croissance plus élevés, il existe encore un écart important dans l’ensemble, qui se reflète principalement sous deux aspects :
Échelle industrielle. Sur un marché mondial de l'impression de 411 milliards d'euros en 2011, l'Europe occidentale et l'Amérique du Nord se classaient parmi les deux premiers avec une part respective de 34,4 % et 31 %, tandis que la région Asie-Pacifique, qui représente 54 % de la population mondiale, ne représentait que 26,7 % du marché total de l'impression. Dans le classement national, les États-Unis, le Japon, l’Allemagne et le Royaume-Uni figurent toujours dans le top 5, la Chine occupe la deuxième place, tandis que l’Inde n’est que 8e, l’Indonésie la 13e et la Russie la 21e.
Qualité du développement. Du point de vue de la forme de l'industrie de l'imprimerie dans les différents pays, il existe un écart important entre les pays émergents et les économies développées. Dans l’ensemble, l’industrie de l’imprimerie dans les pays émergents est encore dominée par les formats traditionnels, avec des niveaux technologiques relativement en retard. Les équipements de seconde main représentent une part de marché considérable et le travail manuel existe encore en grand nombre. Le modèle de développement est relativement étendu. L'exploration et la pratique des technologies et des modèles commerciaux émergents tels que l'impression numérique, l'impression en ligne, l'impression fonctionnelle, l'électronique imprimée et l'impression 3D par les imprimeries sont considérablement en retard par rapport à leurs homologues des économies développées, et il existe également un écart important en termes de qualité des produits et de niveau de standardisation.
Perspectives : la modernisation industrielle est impérative
Le potentiel de développement économique des pays émergents permettra encore à leur industrie de l'imprimerie de maintenir une croissance stable pendant longtemps, mais avec l'évolution de l'environnement du marché, l'industrie de l'imprimerie des pays émergents est également confrontée à des degrés divers de pression en faveur de la transformation et de la modernisation. Du point de vue des perspectives de développement, l’industrie de l’imprimerie des pays émergents présentera à l’avenir les quatre caractéristiques suivantes.
La modernisation industrielle est impérative. La surcapacité structurelle de l'industrie de l'imprimerie chinoise est évidente, les coûts de main-d'œuvre augmentent rapidement et la pression en faveur de la transformation des entreprises s'accentue. À l’avenir, le développement de l’industrie de l’imprimerie passera progressivement d’un modèle de croissance extensif axé principalement sur la vitesse et l’échelle à un modèle de développement intensif accordant davantage d’attention à la qualité et à la connotation. En adoptant des équipements plus intelligents et automatisés, la transformation d'une activité à forte intensité de main-d'œuvre en une activité à forte intensité technologique sera réalisée, réduisant ainsi la dépendance à l'égard d'une main-d'œuvre à faible coût. La transformation et la modernisation constitueront un enjeu inévitable pour l’industrie de l’imprimerie des pays émergents.
Deuxièmement, le développement de l’impression numérique fera l’objet d’une plus grande attention. L’impression numérique est une technologie largement discutée dans les économies développées et dans les pays émergents. Actuellement, les grandes imprimeries sud-coréennes s’efforcent d’améliorer leur compétitivité sur le marché en établissant un flux de travail hybride combinant impression traditionnelle et numérique. En 2012, l'industrie de l'impression numérique représentait 10 % de l'ensemble de l'industrie coréenne et dispose d'un énorme potentiel de croissance à l'avenir. En 2011, il y avait 799 entreprises d'impression numérique en Chine, avec une valeur de production totale de 3,974 milliards de yuans, soit seulement 0,46 % de la valeur totale de la production de l'industrie. Cependant, à l'avenir, les imprimeries exploreront et tenteront davantage d'impression numérique et de numérisation de l'impression.
Troisièmement, la question de la protection de l'environnement de l'impression a été mise à l'ordre du jour. Par rapport aux économies développées, les pays émergents sont relativement à la traîne en matière d'environnement, mais avec la prise de conscience croissante de l'environnement social, cette question a été inscrite à l'ordre du jour du développement de l'industrie de l'imprimerie. L'ancienne Administration générale de la presse et des publications a proposé dans le « 12e Plan quinquennal pour le développement de l'industrie de l'imprimerie » de promouvoir vigoureusement le développement de l'imprimerie verte. D'ici la fin du 12e Plan quinquennal, il est nécessaire de mettre en place un système d'impression de base écologique et respectueux de l'environnement et de s'efforcer de faire en sorte que le nombre d'imprimeries vertes représente 30 % du nombre total d'imprimeries en Chine. Grâce à la forte promotion des parties concernées, en août 2013, 307 entreprises avaient obtenu la certification d'imprimerie verte.
Les imprimeries coréennes ont également mené de nombreuses pratiques en matière de protection de l'environnement. Des efforts devraient être faits pour améliorer le niveau d'élimination des déchets et réduire l'impact sur l'environnement ; Élaborer des mesures pour éliminer le bruit, les eaux usées et les polluants, et s'efforcer de se conformer aux réglementations gouvernementales en matière de protection de l'environnement ; Réduisez le gaspillage de papier, utilisez du papier respectueux de l'environnement (tel que le papier de soja) et de l'encre soluble dans l'eau, et transformez le polissage à base de solvant en une technologie d'encre UV respectueuse de l'environnement ; Acheter du papier ayant obtenu la certification FSC (Forest Stewardship Council) et ISO14001 pour les normes internationales des systèmes de gestion ; Prendre des mesures pour compenser l’impact des émissions de dioxyde de carbone sur l’environnement.
Quatrièmement, les modèles économiques émergents ont attiré une large attention. Même si les imprimeries des pays émergents sont à la traîne par rapport à leurs homologues des économies développées dans l’application des nouvelles technologies et l’exploration de nouveaux modèles économiques, elles ont également accordé une grande attention aux formats émergents, comme le développement rapide de l’impression en ligne en Corée du Sud. De nombreuses entreprises de prépresse proposent des services d'impression directement via Internet et des équipements d'impression numérique, et utilisent des canaux cross-média pour publier des informations sur divers supports, combinant promotion et marketing. La commande en ligne, l'édition, l'impression, le suivi des informations de livraison et les commandes répétées ont été acceptées par le marché. De plus, en raison de la position de la Corée du Sud dans l'industrie informatique, l'industrie de l'électronique imprimée comprend principalement les LCD PDP, OLED, le papier électronique, ainsi que la RFID, les cellules solaires et les batteries, ont connu un développement rapide en Corée du Sud.